Wettbewerbsanalyse

Welcher Aufwand muß betrieben werden, um in den Suchergebnissen nach vorne zu kommen? Und warum steht mein Konkurrent aktuell (noch) vor mir?

Das Marktumfeld

Am Anfang des Optimierungskonzepts geht es ausnahmsweise nicht vorrangig um Ihre eigene Website. Zuerst werden die grundsätzlichen Rahmenbedingungen der durchzuführenden Wettbewerbsanalyse abgesteckt:

• in welcher Branche sind Sie tätig?
• welche Unternehmen/Websites stellen eine direkte Konkurrenz dar?
• auf welchen Positionen sind die Konkurrenten in den Suchergebnissen gelistet?
• sind die Konkurrenz Seiten bereits suchmaschinenoptimiert?
• in welchem Umfang betreibt die Konkurrenz Linkaufbau?
• stehen starke allgemeine Seiten weit vorn in den Suchergebnissen (z.B. Wikipedia, große Preisvergleichsportale, Telefonbücher, usw.)

Die Optimierungsziele

Um einen ersten groben Budget- und Zeitbedarfsrahmen besprechen zu können, müssen nach der Analyse des Marktumfelds die eigenen Ziele der geplanten Website – Optimierung definiert werden:

Welche geografische Zielgruppe soll angesprochen werden?

• Regional (z.B. Taxiunternehmen, Restaurants, Dienstleister, Handwerker, usw.)
• National (z.B. Rechtsanwälte mit mehreren Kanzleien in Deutschland, usw.)
• International (z. B. exportorientierte Unternehmen, Onlineshops, usw.)
  
  

Welche Ziele verfolgen Sie mit einer besseren Suchmaschinen- platzierung?

• mehr Besucher / Verkäufe
• Neukundengewinnung
• Imagepflege
• Aufbau einer neuen Marke (Branding)

Aus den Ergebnissen der Analyse des Marktumfeldes und den festgelegten Optimierungszielen, kann nun ein Budget- und Zeitplan erarbeitet werden.
Dieser bildet die Grundlage einer ROI - Rechnung (Return on Investment).
Gemeinsam mit Ihnen erörtern wir nun, ob und in welchem Umfang Suchmaschinenoptimierung der optimale Weg zur Erreichung der Ziele ist. Schließlich behalten wir als Full-Service-Agentur immer den gesamten Marketing–Mix im Auge und sind nicht auf das Einzelinstrument „Suchmaschinenoptimierung“ beschränkt.